现在是时候与你的客户的合作伙伴

在这个全球气候混乱的同行市场营销。

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现在是时候与你的客户的合作伙伴
图片来源: 穆罕默德·伊塔尼|盖蒂图片社
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通过意见表达 企业家 出资人自己。

本质上一夜,的占很大比例 广告 行业的库存已经简单地蒸发。像日食,covid-19已在全球范围蒙上阴影营销,使许多在黑暗中为下一步该怎么做。

这些问题和关切是真实的,不是炒作。库存可供购买大幅缩水。会议和其他现场活动都被取消,体育直播(以前广告支持电视的一个最大的年轻观众参与的源)被取消,外的家 - 鉴于我们大多数人都在家里 - 是一钱不值。随着各国政府开始强制就地避难媒体驱动到零售变得毫无用处。 

比较堪忧。 9/11。卡特里娜飓风。沙。以前很少有市场的这样一个广泛的部位 - 和 营销 花 - 被打乱。

什么是应该做的广告? 

在快速发展的时期,如这些,很有挑战性识破的“新常态”。然而,通过评估先前存在,但目前正在加速迅速,正在向前拉长期趋势,解决方案可能会在营销的一种形式,第一机构做过之前就已经存在很早就发现。当然,我指的是 对营销

借用伊曼纽尔的话:“你永远不希望有一个严重的危机去浪费。而我的意思是说:这是应该做的事情,你觉得在你面前不能一个机会“。随着预算和品牌资源,现在有可能释放出对创新一个令人难以置信的金额(你根本无法把钱花在昨天的“照常营业”),营销人员有机会改变他们的组合(和自己的技能) - 和GET曲线的前方。 

应对危机和这些趋势,我们汇集了两位顶尖的营销头脑为我们的播客特别版, 正宗的影响:安德鲁·埃塞克斯(droga5以前全球首席执行官)和迈克·希尔兹(营销顾问;记者为 商业内幕 华尔街日报)。 点击此处收听英寸 

总结这些趋势:

1.移动加速度

现在,我们将看到在移动加速媒体的发展趋势。许多消费者都在家里没有别的可以做,但看看自己的手机。什么是独特的:现在的消费者高度参与上 移动不分年龄,这将有助于加速更在此通道比其他任何接触和消费。 

2.减少机构的信任和提高消费者的怀疑

精神航空公司发送了一封电子邮件给客户,声称“从来没有一个更好的时间飞行。”该航空公司后来说电子邮件的时机是无意的。你认为怎么样的消费者会记得吗?

根据安德鲁·埃塞克斯:“如果实体被认为是贪婪或唯利是图,它真的会伤害他们的长期目标。”和:“人们普遍喜欢的品牌,但是当他们似乎总行为方式,爱可以走出去的窗口。信任是怎么回事,如果行为恶化恶化。”

同时,在群众中担心导致的巨大的水平:(1)移动的对等共享; (2)中的单词和同行的行动信任,而不是品牌(和政治家)。其结果是,同行都响亮,他们的建议是比以往任何时候都更强大。

3.永久改变行为

方式买的人,和品牌投资的方式,将永久改变。例如,便利选项,如免费送货,这可能在过去仅仅是赞赏,很可能是棘手消费者的喜好 - 打开门的品牌,以测试有利可图“梯级”型订阅(感谢Scott Galloway的,任期) 。 

此外,上述的“强制零基预算”,虽然目前的痛苦,将推动业务流程永久性的变化,花混合 - 并将最终导致走向新的解决方案重新分配的是,就在两个星期前,似乎注定仍然只是永远“的创新路线图”。

推进营销方式

所以在这里你是作为一个营销。您的业​​务取决于您构建了一种路径,在短期内减轻损失和重新不可想象的未来。这是对您利用当前的背景下,以你的公司定位到最佳范围和实现其目标市场。

实现这些目标是搭配高固有风险 - 即,你的品牌是由安德鲁·埃塞克斯的话归类:“贪婪”,“唯利是图”,“严重”。然而,有一个挥之不去的道理:无为不是一种选择。

这里有一个想法:让你的客户对你说话。鉴于上述发展趋势,很明显,这使要素对等网络移动营销之前,聪明,现在显着提高。品牌是弄清楚如何在这种新形势下导航将建立新的关系危机过去后持久良好。对等网络的移动营销将证明是一种有效的一块拼图。

事后,会有一直没有更好的时间比现在尝试。



 

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