为什么你的品牌应该加倍下来国营媒体

这里有三个步骤,你今天可以最大限度地提高您所拥有的媒体资产。

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为什么你的品牌应该加倍下来国营媒体
图片来源: JGI |汤姆烧烤炉|盖蒂图片社
客人作家
臀企业的创始人
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通过意见表达 企业家 出资人自己。

当我们考虑到我们已经建立了最好的客户关系,这些关系往往在培育所拥有的媒体的一些部分。无论是您的网站副本促使顾客预订您一个电话,一个博客贴子,回暖或有资格的铅,或超值的通讯,帮助客户获得他们无法得到其他地方的信息,很明显,高-quality数字媒体资产可以帮助您的企业的一大途径。

尽管这样,很多公司仍然倾向于把重点放在营销是意识瞬时驱动程序,但不一定促进长期关系的努力。换句话说,他们在渠道的帮助,能见度,但不利于建立忠诚度和保持投资。

当然,其营销策略的强混是非常重要的。但强大的营销组合很少,如果在所有可能没有强大的国营媒体。是什么呢?

什么是国有媒体,以及如何利用它来获得更多的销售?

比索模型似乎已经普及了术语“国有媒体”。该模型建议,公司应该有付出,赚来的,共享的,拥有媒体的混合。赢得了媒体就是我们常与新闻报道和宣传相关联;付费媒体包括什么“的付费游戏,”像PPC广告和赞助内容。和共享媒体往往被理解为内容的品牌推出的是专门设计用于被观众共享出来。那么,什么是国有媒体?

简单地说,所有的媒体包括所有的媒体资产,数字否则,你的品牌拥有。通常情况下,这指的是博客,社交媒体渠道,通讯,目录等。为什么国有媒体关系这么多?

好了,主要是,如果你拥有一个强大的分销渠道,你可以使用它,只要你想,而不必依靠你不控制其他渠道。很多品牌忘掉所有的媒体的重要性,或者他们没有做足够的加强,他们拥有非常道。相反,它们专注于媒体,他们通常无法控制得到。

所以,你如何拥有媒体对不对?

有关: 可持续的付费媒体战略的5种关键成分

 

3种方法钉品牌的既有媒体

 

1.涉及社区的其他成员。

当公司生产他们所拥有的媒体内容,常见的情绪是,它应该只涉及自己的品牌和自己的品牌。毕竟,你不想成为最终可能促进对自由,对其他倡议资源的投资?

通常,这是事实。但通常情况下它也可以是涉及到在你的利基其他人一个伟大的战略。

得到这一原则在实践中如何应用更好的主意,我跟布兰登弗雷德里克,首席内容官在讲天才,世界上最大的歌词和音乐知识的集合。天才是流行的YouTube系列的制造商 经过验证,其中请艺术家来解释他们的热门歌曲背后的深层含义。

经过验证 带来的天才了相当多的关注。弗雷德里克告诉我:

“作为一个拥有媒体属性,这可能是我们最知名的,在很大程度上要归功于天才黄色的背景。因为在2016年后期推出的节目,我们已经推出了超过900个集,已累积了超过十亿和一半的集体意见。它成为了宣传的运行艺术家流行停止新歌曲或专辑,并定期产卵 病毒模因 和模仿,这是我们得到一个踢出来的“。

有这么来自太一个很好的外部性。艺术家们经常分享 经过验证 与他们的粉丝群发作,带来的天才更知名度。 “共享显然有利于各地的天才更深刻的认识, 经过验证 和我们的其他系列,但更重要的是,从艺术家和球迷的接待让我们冷静洞察人回应。这是我们考虑到,当我们生产的所有东西 经过验证 和发展我们的其他节目,”弗雷德里克告诉我。

虽然你可能不被邀请艺术家与您拍摄的视频,你仍然可以申请这种想法涉及您的社区的其他成员是你所拥有的媒体努力的一部分。比方说,你可以得到专家协助报价到您的博客文章。好了,该专家很可能最终分享的文章,甚至变成下山的路了业务关系。

此外,通过吸收专家参与你的品牌以外,可以引入视角更大范围内您的内容。这反过来又可以增加的可能性,你所拥有的媒体会达到更广泛的受众,甚至带来其他公司的客户给你。

有关: 如何建立一个社会化媒体营销从无到有计划

 

2.重用内容尽可能多地。

关于国有媒体的最大的误解是,你必须有大量的资源,以推出足够的内容量。有社会内容,博客,播客节目和更多的种种。你可能不会针对所有的渠道,但是你怎么平衡这一切?

在我看来,它归结为再利用。换句话说,你不必让一切从头开始。

让我给你举个例子。假设你在录制播客节目。一旦播客就在那里,你可以录制它,做一些修改和重新发布它作为一个博客帖子。

如果你的博客的覆盖,你可以把你的播客节目的小片段,并重新调整到更短的花絮贴在你的社交渠道。或者你可以从他们的制作音频广告。问题是,有几乎总有办法重新调整你的内容,使其工作更适合你。

加里·瓦恩彻克,vaynermedia的创始人和CEO,是重新改编内容可以多么有用的例子。虽然这是真的,他只是拿出了很多内容,他自己也承认,相当多的被改变用途。

不要重新发明轮子,如果你不就得了。如果你能打破你的内容并分享其在各种分销渠道的,那么为什么不呢?如果你不这样做已经,想想有多少更多的内容,你可以在那里扑灭。

3.而不是假设你的观众希望,只问。

当涉及到的内容策略,企业往往试图预测哪些客户想听到或读到。不过,是不是这么简单得多,只是问吗?

再加上,问你的客户的需要是一个简单的两个为一个解决方案。它会让你知道你的客户想要什么,并提高您的企业和客户之间的透明度。人就像有助于一个公司的能力和动力。并给你的观众的声音也可以帮助建立更强的客户关系。

有各种各样的方式来处理您的参与观众和获得内容策略,他们的反馈。派出调查,以你的电子邮件列表(和听力!)只是其中之一。你也可以考虑社交媒体工具和功能。 Instagram的故事举例来说,正在成为一个日益流行的营销手段和平台,很容易让你使用的民意调查显示,滑块或疑问贴纸来提升参与您的追随者之一。

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